它是什麼?它如何阻止企業對我們的星球產生真正的影響?

它是什麼?它如何阻止企業對我們的星球產生真正的影響?


了解品牌如何扭曲大企業的生態價值

我們都見過:聲稱“可持續採購”、“碳中和”或“環保”的產品。 但什麼時候看似積極的政策實際上可能是一件壞事呢? 這就是洗綠的用武之地,也是我們需要清除的東西。

根據世界野生動物基金會的數據,自 2016 年以來,對“可持續”商品的搜索量增加了 71%,隨著人們對我們個人對地球影響的認識不斷提高,公眾也更加重視企業儘自己的一份力量。 雖然這種不斷增加的壓力可能促使企業採取了一些合法的積極步驟,但對於其他人來說,審查導致“綠色清洗”的增加,也就是簡單的出路。

這些公司沒有選擇改變整個業務以減少污染,而是將資金投入到旨在將自己和他們的產品描繪成比實際更環保的營銷活動上。

雖然這個短語是由環保主義者 Jay Westerveld 在 1980 年代創立的,但近年來隨著越來越多的人看到它的出現,它越來越受到關注,公司將環保意識作為一種營銷策略來贏得客戶和他們的信任,而在現實中,他們可能真的缺乏提高可持續性的努力。 實際上,風格重於實質。 口頭上說環境價值的重要性,而實際上沒有做任何跑腿工作來支持它並採取行動。

現實世界中的漂綠是什麼樣子的?

毫無疑問,你會看到它,即使它在你的雷達下飛過——也許是那些所謂的可持續發展承諾無法成立的快時尚品牌,或者是具有誤導性“低排放”聲明的航空公司。

但一些最臭名昭著的例子可以在 2019 年的歐萊雅活動中看到,該活動因聲稱其產品系列是“素食主義者”而引發爭議,同時繼續在中國等市場進行動物試驗。 或者 2000 年著名的 BP 品牌更名為“Beyond Petroleum”,將其標誌更改為綠色和黃色的向日葵,並承諾投資可再生能源。 然而,到 2018 年,清潔能源僅獲得該公司投資的 3%。

後果是什麼?

簡而言之,綠色清洗阻止了實際行動的發生。 它造成了這種誤導性的看法,即企業正在應對氣候變化,而實際上他們並沒有。 如果“看起來”好像取得了進展,那麼減少污染或解決生產、來源等問題的壓力就會減輕,並且什麼都沒有真正改變。 我們正處於應對氣候變化的關鍵時刻,而這種環境行動的虛假前沿可能會延遲或阻止公司真正對其對地球的影響負責。

如何發現漂綠現象

誤導性聲明或缺乏證據

廣告標準局對此保持警惕:當產品或服務大談特談時,一個關鍵信號就是它們背後的品牌沒有提供任何證據來支持這一點。

流行語和視覺效果

廣告可能會專注於諸如“可持續”、“綠色”和“生態”之類的語言來展示產品,並用有益健康的自然圖像引誘你,而沒有科學證據支持。 他們甚至可能將產品的“綠色”版本作為營銷噱頭。

令牌手勢

說到噱頭,一些公司將他們的生態廣告精力集中在其產品的一個部分——例如“可持續服裝系列”——以隱藏或分散人們對變化並未全面發生的事實的關注。

單獨抵消

碳抵消正在平衡您產生的排放,通常是通過支付從大氣中去除等量碳的倡議。 雖然這聽起來很積極,但公司可能會濫用該系統,要么錯誤地計算排放量,要么聲稱他們正在達到某些生態目標,而實際上並沒有從一開始就試圖減少溫室氣體的產生。

模糊的解釋

如果一家公司正在做出真正的努力並履行環保承諾,它應該能夠給出具體的細節。 寬泛的解釋可能會導致誤解或誤解,例如說產品是可回收的,而只有一部分是可回收的。

你能為這個做什麼?

歸根結底,政府需要採取行動,確保大企業不會因誤導性聲明而逍遙法外,也不會逃避其環境責任。 但好消息是我們仍然可以取得成功。 當你發現漂綠的跡象時,把它叫出來。 對廣告發表評論,或就未經證實的聲明向品牌提問。 您可以簽署請願書,並通過聯繫當地議會代表發表您的意見,並在可能的情況下投票。

我們也可以作為消費者使用我們的力量; 讓你的錢說話。 與那些真正想要有所作為的公司一起度過,並向那些洗綠的人表明,如果他們想給你留下深刻印象,他們實際上需要弄髒自己的手。





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info@greenstyleliving.com

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